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OB体育大咖齐聚2021沸点短视频盛典共话资讯短视频商业价值炼金术

  OB体育2022年1月5日,首届沸点短视频盛典暨赛博大象集团合作伙伴思享会在三亚顺利举行。此次盛典聚焦资讯短视频赛道话题,邀请资讯短视频行业领军媒体、平台、企业以及相关研究学者齐聚一堂,共同探索互联网环境下资讯短视频拍客发展新机遇与商业化的多样可能。OB体育

  近年来,短视频行业已逐渐发展出广告变现、内容付费、电商导流等多种商业模式,但随着行业进入沉淀期,如何充分挖掘短视频的商业价值并产生正向商业回报已成为行业玩家需要面对的一道必答题。在本届盛典的第二场思享会上,赛博大象集团一点资讯副总裁、总编辑范吉鹏作为主持人,就“资讯短视频商业价值炼金术”这一话题与微博实行总编辑、媒体合作总经理于琪,中国青年网副总编辑、青蜂侠创始人王海上汽集团600104)数据业务部副总经理、上汽乘用车企业首席数字官张亮,无忧传媒CEO雷彬艺,四川观察总编辑岳学渊,山海共富传媒资讯机构创始人李鑫6位嘉宾一起展开了讨论。

  范吉鹏:从短视频赛道上来说,现在比较成熟的几种商业化模式都在迅猛地增长。从平台的角度来讲,大家对短视频的商业价值有什么考量?

  于琪:这两年在商业上听到比较多的两个词是“破圈”和“种草”,我发现现在媒体已经把种草能力放在了短视频里面,比如今天开场视频看似是留学生拍客的内容,实际把比亚迪002594)车的高端大气体现出来了。所以当媒体自己的影响力提升之后,种草能力这方面也会有很大的想象空间。

  范吉鹏:很多机构或者媒体都在做短视频,但知名度的提升跟商业化收入常常不成正比,对于企业而言,愿意以怎样的方式来投入这些短视频机构?

  张亮:从品牌方角度谈,首先平台和媒体一定要具有内容创造能力,其次是明确的商业化模式。OB体育只有确保流量和有创意的内容能源源不断产出,才能帮助品牌形成商业基础,所以平台自身的商业方法论对大家来说非常重要。

  雷彬艺:短视频的基本逻辑还是没变,要进行商业化品牌推广首先是算法带来的曝光;其次是内容,决定了你的粉丝群体和你能做什么样的变现;再来就是口碑种草,最后是效果转化。回归到资讯短视频上,它优势体现在信任度上,由资讯类媒体来权威背书,品牌能在权威的内容平台上得到更好的提升。

  范吉鹏:四川观察是体制内广电系统做新媒体比较早的,而且转型是非常成功的,从您的角度,是怎么看待商业化这块的?

  岳学渊:大家总结商业化探索的必备条件有几样:首先能做短视频,同时管理这个众筹众包的系统;其次是要发挥想象力,不能把“资讯”简单限定为资讯、泛资讯,要结合商业化目标想象;第三是要有数据回馈,与品牌方定数据目标和反馈时要有人能对接清楚;再者是公信力,做资讯短视频,要有高速的审核能力,OB体育而且你的审核得有效,不然热点就会马上消失,所以这个方面需要机构化运作。最后我想说,资讯短视频只是开端,未来大家的众筹众包和中长视频可能有更多的空间来做商业化。

  范吉鹏:李总是短视频领域的先行者,从最初东方早报再到澎湃包括现在出来创业,您对短视频的理解尤其商业变现应该是最有感触的。

  李鑫:我觉得资讯短视频对客户的吸引力有三点优势,第一是讲真实故事的能力,这是区别于传统广告策划的新形态,用与品牌价值相符的故事为客户做商业化传播。第二是议题设置,资讯天生会和热点产生协同性,这点很重要,议题设置实际上在品牌传播时是最难的;第三个是到达效率,短视频颠覆了大家对到达效率的理解,OB体育现在越来越多的用户宁愿去点开短视频也不愿意点开一篇文章,OB体育这也是浏览习惯的改变。

  范吉鹏:短视频+直播的模式,这种商业化的可能性到底有多少?对偏资讯类的平台或做资讯资讯的媒体,入局的优势或劣势是什么呢?

  王海:媒体可以参与直播,但自己做直播困难特别大,特别是团队成本上。另外粉丝凝聚性也比较差,粉丝对资讯事件是忠诚的,而对媒体不一定是忠诚的。但是媒体有自己的优势,就是公信力,所以我觉得媒体是可以参与直播电商的。

  岳学渊:大家直播带货、网红带货等形式都试过了。在做直播的时候要特别注意,大家呈现给用户的是内容,你必须把你的团队做成一个能支撑商业化的内容团队,内容商业化还是要把内容撑起来,商业化才立得住。

  范吉鹏:李总之前一直在媒体工作,特别是在媒体做短视频商业化的时候怎么保持客观中立不受影响,同时维持品牌比较好的调性?

  李鑫:首先要有“防火墙”的概念——做资讯的人都知道,“防火墙”是采编跟经营之间的墙,这也是媒体能保持公信力的一个重要原因,否则就成了纯粹的广告企业;第二是采编流程,即使只有七八个人,只要秉承一个比较完善的采编流程,就能够避免刚刚所说的问题;第三是想办法解决在商业化方面可能遇到的新挑战,比如说打通拍客网络,拍客既可以拍资讯也可以拍商业化内容,这样商业化跟资讯采编之间的矛盾就解除了。

  范吉鹏:非常感谢各位,今天探讨短视频商业化这个话题收获很多,不管行业隆冬是否到来,大家都要更加坚定地仰望未来,谢谢各位!

  随着中国移动互联网的快速发展,短视频因承载内容丰富、门槛低、全民性和社交性等原因迅速崛起,而其学问传播价值和商业价值的变化,也受到行业与大众的双重高度关注。在未来,一点资讯沸点视频也将继续关注短视频行业话题,充分发挥平台凝聚作用,与更多内容创编辑、行业机构人士、媒体及学界人士合力,持续探索短视频商业化新逻辑。(完)

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