400-123-3550

资讯资讯 分类
从人民日报“新兴媒OB体育体版”看报网互动新趋势

  OB体育继2009年7月1日扩版后,人民日报2010年1月1日再次扩版,版面由20版扩至24版,周一至周五每天增加4块版面。新增的版面大多用作资讯版,每天增加1个要闻版、1个国际资讯版。与7月份扩版不同的是新增了两块专版,一块给了人民日报的强势“项目”——评论,即观点专版,一块则出乎意料地给了新媒体——新兴媒体版。

  如果单从内容上看,“新兴媒体版”没有太多特别之处。面对当前新媒体用户快速增长、新媒体产业飞速发展、新媒体应用日新月异、新媒体影响日趋放大的情势,作为中国第一大报的人民日报以资讯人特有的敏感开辟一块专版,关注新媒体领域的动态和变化,“以及由之带来的对生活各个层面,对社会发展趋势的判断与把握”,无可厚非。但如果了解了“新兴媒体版”的编辑思路和操作流程,则可以窥见媒介融合大背景下报网互动的新变化及未来发展趋势,“新兴媒体版”可看做人民日报立足报网互动、寻求报网融合、走向报网一体的一块试验田。

  “新兴媒体版”在开版“致读者”中,明确宣告该版的办版思路是由“人民网与人民日报资讯协调部共同推出”、“促进传统媒体与新兴媒体之间的相互推动”。自1997年1月1日成立至今十多年间,人民网与人民日报大报、各地分社、子报子刊合作不计其数,但由报纸开宗明义地正式对外宣布两家合办专版还是第一次。到目前为止“新兴媒体”专版出了5期,纵观其操作流程,多处体现出与过去报网互动的一些不同:

  其一,在选题阶段,每周固定时间与网站相关人员开选题策划会。每周二,报纸负责专版的责编、编辑与人民网传媒频道、舆情频道、人民宽频、人民手机网相关负责人和编辑人员聚坐一起,共同策划、研讨、论证当前热点,确定专版的重点文章和访谈话题。

  其二,在采访阶段,先网络视频在线访谈再见报。确定资讯话题后,由专版编辑和网站两方面共同邀请专家、学者或业界人士到人民网演播室做嘉宾,由专版的编辑出任主持人进行在线视频访谈、录播。

  其三,在编辑阶段,报纸编辑将1小时视频访谈的主要内容整理出适合报纸登载的文字稿,并同时将文字稿发送给网站的视频编辑,由后者根据文字稿内容将整个访谈视频切割成5-10分钟的若干片段供网络播放。专版上其他栏目如热词、数据、业界等由传媒频道根据络点击、留言评论情况适时提供,报纸编辑做最后的审核、把关、上版。

  其四,在报道阶段,报纸、网络、手机三类媒体同时出击,相互借力。报纸在访谈内容作为版面头条,突出处理,并在文章末尾为网络浏览做导读,“更多链接阅读请点击人民网传媒频道(”。同时版面上还登载了手机二维码为手机浏览做导读。在网站方面,不仅将当期的版面内容全部上网,且专门为“新兴媒体版”制作了专题,将文字稿、访谈现场图片和视频访谈集纳到专题,还就当期话题搜集更多相关资讯、背景资料丰富、充实话题内容,同时也体现出了网络的特点。在手机方面,提供手机视频点播选项,用户在下载安装二维码条码识别App后,对准报纸上提供的二维码拍摄或输入“719865”就可收看视频访谈。

  与以往报网互动相比,新兴媒体版的报网互动有着明显的不同,也凸显出很多新意和亮点。

  报网互动从报纸、网络两方扩展到报纸、网络、手机三方。综观新兴媒体版的操作流程可以看到,从选题策划到报道登载,报纸、网络、手机三方始终“捆绑”在一起,既各司其职、各尽其责,又分别从各自媒体的特点出发,制作出相应的报道内容。同时,三方在宣传、推广上又互为渠道,相互借力。站在媒体融合的角度,这种报网互动正在朝着“一次采访、多方利用”的方向发展,站在资讯报道的角度,从两方变成三方,很容易形成舆论合力并覆盖到各层面人群,从而提升资讯的传播力。

  报网互动贯穿报纸采编业务的整个流程。在过去的报网互动中,一般是从编辑阶段才开始有彼此的互动、配合。或者是报纸已有了报道选题、方案和已完成的资讯报道,需要网站配合,借用网络技术、平台扩大覆盖面和影响力。比如《人民日报》曾将“人生境界”和“体验”两大品牌栏目安家强国博客,借用web2.0技术对报纸内容进行传播,和网友进行交流沟通。或者是网站将需要宣传报道的内容推荐给报纸,借用报纸的版面完成“落地”。但从这次“新兴媒体版”的报网互动看,互动前移至版面的栏目设计和选题阶段,尤其是每周固定的选题策划会,三方编辑坐在一起策划、商讨,无所谓谁主动、谁被动,谁主要,谁次要,从机制上保证了互动的常态和后期的推进实行。

  开放式采访,报社记者担纲网络视频主持。“新兴媒体版”已出版5期,除第1期因特殊原因外,后面4期都有视频访谈,且都由专版的编辑、记者担任访谈主持人。记者采访是资讯报道最基础的工作,但在过去,这些基础性工作都在幕后进行,网站没能充分利用将之转化为稀缺的视频资源。现在,将幕后访谈推至前台形成开放式采访,最大的效用是丰富了网站的视频数据库,丰富了报道形态。在线视频访谈由专业记者担任主持,既能保证访谈的质量,也确保访谈的内容能为报纸采用,同时也锻炼了报纸记者向复合媒体人转型,为塑造全能型记者搭建了舞台。

  网站为版面提供内容能更准确把握最新、最热资讯。“新兴媒体版”的报道对象是网络、手机等新媒体,因而工作在新媒体一线的人员更掌握新媒体的动态和发展,了解新媒体的问题和趋势,熟悉新媒体的话题和热点,由他们提供资讯、参与话题策划,把脉更准、反应更快、效率更高。从已出版的5期内容看,《更安全更绿色更诚信》、《2010,众声依旧喧哗?》、《未来三年,是做大蛋糕关键期》、《世博会遇到新媒体》、《处置突发事件的“黄金4小时”法则》,都在网络上引起了较大的方向,尤其是《处置突发事件的“黄金4小时”法则》为地方政府提供了网络应对思路,被多家网络媒体转载。同时,由于网络的互动方便及时,比较容易发现网络舆论的热点,获得网民的反馈,由网站编辑提供资讯达到了“从更宽广的视角,以更深入的剖析,点击时代,搜索潮流,刷新方式”的办版目的。OB体育

  有一种观点认为,报网互动的提法在当前媒介融合的大背景下应予纠偏。报网互动,那么报和网还是两个独立运行的机构,还是各自为政,这不利于推动媒介融合。应该承认,报网互动是媒介融合的初级阶段,媒介融合是最高理想。但是,大家需要认识到,实现媒介融合最根本的是要解决组织、机构和人事的融合。基于报、网现在的体制机制,其组织、机构、人事融合还很难一步到位,报网融合、报网一体还很难推进。因此,立足于报网互动,将其常态化、立体化、一体化,逐步走向报网融合的必要阶段。

  从“新兴媒体版”报网互动的实践可以看到,常态化的互动融合机制是成功的基础。报网互动融合是一个渐进的过程,需要自上而下、自下而上的双重革命。领导不支撑不推动,进展难以预期;员工不配合不行动,效果则无从谈起。因此,大到报社老总、部门主任,小到版面责编,频道主编、一般的记者、编辑及网络编辑,都需要树立报网互动融合的意识,报要有网的概念,网要有社的视野,这是报网互动常态化的基础,也是根本。在具体工作中,则要建立相应的协调机制、对线年,人民日报社进行机构改革和职能调整,机构改革调整虽未直接涉及人民网,但却被人民日报社社长张研农指为“没有在现场的主角”。报社成立了资讯协调部,其职责之一就是牵头、统筹、协调大报、子报子刊及网站的宣传报道,将网络报道纳入整体报道规划。记者站改为分社后组建成立网络部,更是将报网互动的常态化落实到了组织层面。在对话、联系机制上,应以打造共同的栏目、共同的品牌为切入点,以特色内容建设为目标。只有有了共同的目标和方向,才会在实际工作中加强联络,交流沟通,才能将常态化落点实处。

  经过报网互动的共同策划、同步实施、联合作战,纸质媒体可以借助网络的各种应用如图片、视频、博客、播客、掘客、无线等拥有多媒体形态并形成全面覆盖,网络、手机媒体则借助传统媒体的权威性和独家资源建构特色、专业内容平台。当报网互动达到你中有我、我中有你之时,就不再是单一的平面形象,而是有了立体化的造型。从“新兴媒体版”的几期报道中可以明显感觉到,呈现在读者面前的资讯报道不再“单薄”,无论是内容的深度、厚度,还是传播的宽度、广度,OB体育都在加深加长,资讯价值链条在各个领域不断延展。

  在国外,一些报纸将纸质版关闭而单独经营网络版,原来的编辑记者队伍很自然和网站的人员融为一体,报网采编一体化平稳实现。但在国内,还没有出现这样的情况,报纸记者大多以完成纸媒的工作为主要职责,在没有强硬的要求和相应的激励机制保障下,报纸记者为网站供稿的积极性并不高,紧迫感也不强。“新兴媒体版”是用共建共享的方式实现了报网采编一体化,但这种方式是否适合所有版面、所有频道还有待时间检验,但报网采编一体化是报网互动的必然趋势,也是走向媒介融合的“最后一公里”。如果报网之间总是停留在互相转载、推荐,你帮我登个消息,我帮你做个调查这种浅尝辄止的互动上,那就真的是“相互走动走动”了。新疆7.5事件发生后,人民日报派出了9人报道组深入一线名人民网记者(文字、图片、摄像各1人),无论报纸、网站,前方报道组形同一体,协力作战,为后方发回200多篇图文视频报道,大大丰富了人民网原创报道内容,第一时间发出了人民网对事件的反应和声音,报道效果显著。OB体育因此,对于依托传统媒体建设起来的资讯网站,要用足用好报社资源,要利用传统媒体的采编记者队伍,将他们变成网站的一支重要采编力量,以逐步形成了报网采编一体化的资讯报道生态。

  “新兴媒体版”创办中的新意和亮点反映出了报网互动的未来趋势,但从已出版的几期看,还有一个重要的趋势未能体现,OB体育那就是与读者、网民的互动性。无论是选题策划、OB体育视频采访阶段还是编辑、报道阶段,版面上和专题里的“新兴媒体版”都看不到互动的一丝痕迹。这不能说不是个遗憾。报网互动是过程,是手段,其终极目标是要更多实现媒体和受众的互动,激发出受众的参与,获得受众的反馈,进而感知报道的传播效果和影响。2009年全国两会报道中,人民日报国内政治部(现改为“政文部”)与人民网联合推出两会调查,从始至终参与两会调查的策划、发布、推进,动态跟进报道调查进展和网民关注焦点,民主政治周刊三次大篇幅报道两会调查,并大量选用网友留言,传达广大民众的心声。其中,2月25日更是用了整整一个版对“网友关注的十大民生话题”进行报道,网友意见成为绝对主角。

官方微信 关闭
XML 地图 | Sitemap 地图