400-123-3550

资讯资讯 分类
媒介即是资讯新媒体突破“成长的烦恼”OB体育

  OB体育新媒体区别于传统媒体的最大不同就是个性化和互动性。用户在长期浏览、交流、OB体育互动积累的大量社交属性数据,才是新媒体的核心资产

  上周,alibaba用5.86亿美金收购新浪微博18%股权,这笔角力了几年的生意终于尘埃落定。很多人听到这个消息的第一反应是:新浪微博要开始赚钱了?

  新浪微博是个产品,OB体育而且是一个运作非常成功的产品。截至去年年底,新浪微博注册用户数已超过5亿,日活跃用户数达到4620万,无论影响力还是数据规模,在整个互联网行业都是位居前列。

  新浪微博也是个商品,但从盈利的角度来看是个经营得并不是很好的商品。新浪CFO余正钧曾在先容新浪微博2012年的运营情况时透露,新浪微博去年“业务总成本近1.6亿美金,而营收约为6600万美金,净投入约为9300万美金(约5.8亿元人民币)”.缺乏合适的商业模式始终是困扰着新浪微博发展的瓶颈,战术彪悍,却总是欠临门一脚。

  新浪微博的问题也是当下很多新媒体遭遇的“成长的烦恼”:产品越做越大,影响越来越广,OB体育用户越来越多,但产品定位不清、目标人群不明、商业模式缺乏等短板,也成为继续发展壮大无法回避的问题。

  传播学大师麦克卢汉说“媒介即是资讯”.无论是报纸杂志还是广播电视,信息传播的渠道和内容往往是统一的,打开一份报纸就能了解它的态度和观点。但打开今天的微博或微信,应接不暇的消息推送,快速刷新的资讯简讯,形形的观点言论……新媒体的载体和它的内容并不是统一的,每个账号都有立场,每条资讯都有观点。OB体育海量的资讯和低价的感动充斥着新媒体的各个角落,让大家不禁疑惑,新媒体将带大家进入一个怎样的媒体时代?

  以微博为例,它是一个商品,因此具有商品属性,同时,它具有媒体和社交的双重属性。如何定义微博,如何理清这些属性的关系,决定着微博等新媒体未来发展的方向。今天,微博的媒体属性越来越强,政府、传统媒体、企业纷纷开设微博,将微博作为信息发布和处理公共关系的平台。但是,社交功能的退化导致用户黏度和活跃度下降,商业模式的裹足不前更是导致微博盈利能力匮乏,导致新浪微博5亿用户5亿亏损的局面。如果处理不好其商业属性、媒体属性和社会属性的关系,新媒体的发展就会后继乏力。

  推送消息、刷新资讯,并不是新媒体最核心的功能和价值,如果仅仅需要及时信息更新,群发短信就可以做到,新媒体区别于传统媒体的最大不同就是个性化和互动性。用户在长期浏览、交流、互动积累的大量社交属性数据,才是新媒体的核心资产,alibaba收购新浪微博股份最看重的也是这部分资源。

  互联网行业有句话,“好的产品总有各自的特色,坏的产品总是惊人地相似”.无论是微博还是微信,它们发展的方向不是变成一个更新资讯的客户端;无论是政务微博还是媒体微博,也不能仅仅将新媒体当作张榜布告、发布消息的“电线杆”,而应研究受众,积极互动,精准投放。

  每天在数以千条计的微博轰炸中,在无处不至的信息洪流中,能让大家一觉醒来、心头依然一颤的永远是那些有态度、有思想、有故事的内容,而更多的内容则永远被遗忘在了层层累积的“数据岩石”中。有个性才不会被淹没,有思想才不会被遗忘,OB体育这既是新媒体的发展之道,也是在众声喧哗的网络空间中,每个账号的生存之道。

  中国工程院院士邬江兴:中国从网络大国迈进向网络强国将为中华民族的伟大复兴实现强国梦

官方微信 关闭
XML 地图 | Sitemap 地图